OnePlus Terpuruk: Mantan Raja Android Kini di Ambang Kehancuran

Dulu digadang-gadang sebagai “pembunuh flagship” yang menggebrak industri ponsel pintar dengan harga terjangkau dan spesifikasi kelas atas, OnePlus kini justru merana di sudut pasar. Dari perusahaan yang lahir dari antusiasme komunitas penggila Android pada 2013, perjalanan OnePlus seolah menjadi kisah klasik tentang inovasi yang tergerus ambisi ekspansi yang kehilangan arah. Lantas, apa sebenarnya yang salah?

Awal Mula Kejayaan: Filosofi Flagship Killer

OnePlus menggebrak pasar global pada 2014 dengan OnePlus One. Strategi pemasaran unik berupa sistem undangan justru menciptakan eksklusivitas yang melambungkan permintaan. Harga yang hanya separuh dari kompetitor sekelas Samsung Galaxy S atau iPhone, namun dibekali chipset teranyar, RAM lega, dan antarmuka OxygenOS yang bersih membuat OnePlus dijuluki “mimpi yang menjadi kenyataan” bagi penggila Android. Momentum itu berlanjut ke seri OnePlus 3, 5, dan 7 yang tetap mempertahankan perpaduan harga agresif dan performa tanpa kompromi.

• OnePlus mendobrak dominasi merek besar dengan harga 30-40% lebih murah.
• OxygenOS dipuji karena nyaris murni Android dan kencang.
• Komunitas pengguna menjadi corong pemasaran paling efektif.

Titik Balik: Ekspansi yang Mengaburkan Identitas

Nasib mulai berubah ketika OnePlus merilis varian “Pro” dengan harga yang merangkak naik, lalu berkolaborasi dengan Hasselblad di sektor kamera. Meski sah-sah saja mengejar segmen premium, langkah ini justru mempersempit diferensiasi dengan para raksasa. Peluncuran OnePlus 10 Pro dan 11 kian menambah bobot harga yang kini menyamai Samsung Galaxy S atau iPhone reguler. Konsumen setia mulai mempertanyakan: di mana posisi OnePlus sekarang?

“OnePlus kehilangan jati dirinya. Dulu mereka tidak pernah takut memotong fitur yang tidak esensial demi harga, kini mereka malah mengikuti arus,” ujar analis industri seluler dari Counterpoint Research, Tom Kang, dalam sebuah wawancara virtual baru-baru ini.

Masalah kian runcing setelah Carl Pei, salah satu pendiri yang menjadi otak pemasaran dan identitas merek, hengkang pada 2020 dan mendirikan Nothing. Kepergiannya meninggalkan lubang besar dalam narasi merek OnePlus. Tanpa visi yang kuat, OnePlus tergelincir menjadi sekadar lini produk dari perusahaan induk Oppo, bahkan berbagi platform dan desain dengan seri Oppo Find.

Kritik Terbuka dan Kemunduran Pangsa Pasar

Sejumlah kritik tajam meluncur dari mantan penggemar. Forum Reddit r/oneplus yang dulu dipenuhi pujian berubah menjadi keluhan soal bug, pembaruan OxygenOS yang lambat, dan integrasi dengan ColorOS Oppo yang dianggap menurunkan pengalaman khas OnePlus. Data dari Canalys menunjukkan pangsa pasar global OnePlus turun di bawah 1% pada kuartal pertama 2025, terlempar dari jajaran 10 besar vendor ponsel pintar. Di pasar utama seperti India, yang dulu menjadi benteng, penjualan mereka tergerus oleh Xiaomi dan Realme yang lebih tangkas menyasar segmen menengah.

Kesalahan strategis lain adalah terlambatnya adopsi teknologi lipat dan tidak adanya lini perangkat ekosistem yang kuat. Sementara Samsung, Xiaomi, bahkan Google dengan Pixel-nya meluncurkan perangkat wearable dan tablet yang saling terintegrasi, OnePlus masih tampak limbung dengan portofolio produk yang seadanya.