Lewat BrandLab, KLH/BPLH Asah Strategi Branding di Era Media Sosial

Beritatercepat.com, Bogor — Branding di era digital tidak lagi sekadar urusan logo atau identitas visual. Lebih dari itu, konsistensi dalam pengelolaan konten di media sosial menjadi kunci utama keberhasilan komunikasi publik. Hal inilah yang menjadi fokus utama dalam sesi BrandLab pada workshop The Classroom yang digelar Kementerian Lingkungan Hidup/Badan Pengendalian Lingkungan Hidup (KLH/BPLH).

Sesi yang berlangsung di Bogor ini menghadirkan Karel Anderson, Head of Brand Communication di salah satu media nasional terkemuka, sebagai pemateri utama. Dalam paparannya, Anderson menekankan bahwa institusi pemerintah perlu mengadopsi pendekatan yang lebih segar dan relevan di media sosial agar pesan-pesan lingkungan dapat menjangkau audiens yang lebih luas.

Menurut laporan tim kami di lokasi, materi yang disampaikan mencakup strategi pengelolaan kanal digital secara terpadu, mulai dari perencanaan konten hingga pengukuran dampak komunikasi. Para peserta, yang berasal dari berbagai unit kerja di lingkungan KLH/BPLH, dibekali pemahaman bahwa produksi konten yang tinggi kuantitasnya tidak menjamin keberhasilan branding, jika tidak diimbangi dengan relevansi dan kemudahan pemahaman bagi publik.

“Keberhasilan branding tidak hanya diukur dari seberapa banyak konten yang dipublikasikan, tetapi lebih pada kemampuan institusi untuk membangun keterhubungan yang autentik dengan audiens melalui pesan yang relevan dan mudah dipahami,” ujar Anderson di hadapan peserta workshop.

Pernyataan tersebut menggarisbawahi pergeseran paradigma dalam komunikasi publik. Di era banjir informasi ini, institusi tidak lagi bisa hanya mengandalkan siaran pers formal atau konten satu arah. Audiens menginginkan keterlibatan, penjelasan yang membumi, dan narasi yang menyentuh keseharian mereka.

Sesi BrandLab ini merupakan bagian dari rangkaian pelatihan The Classroom yang dirancang khusus untuk meningkatkan kapasitas sumber daya manusia KLH/BPLH dalam mengelola komunikasi publik. Melalui workshop ini, diharapkan lahir konten-konten kreatif yang mampu menyederhanakan isu-isu lingkungan yang kompleks, sehingga lebih mudah dicerna oleh masyarakat.

Peserta juga diajak untuk tidak takut bereksperimen dengan format konten baru, seperti video pendek, infografis interaktif, dan storytelling berbasis data. Semua ini, menurut Anderson, harus dilandasi oleh identitas merek yang kuat dan konsisten di seluruh platform, agar publik dapat dengan mudah mengenali suara dan wajah KLH/BPLH di tengah hiruk-pikuk media sosial.